रीब्रांडिंग है ... क्या है और ठीक से रीब्रांड कैसे करें
रिब्रांडिंग एक तरह का "मरम्मत कार्य" हैब्रांड या ब्रांड। मरम्मत राजधानी या कॉस्मेटिक हो सकता है। पसंद वस्तु की प्रारंभिक स्थिति पर निर्भर करता है। इसके अलावा, आप एक पूर्ण रिब्रांडिंग और आंशिक आचरण कर सकते हैं। एक कंपनी को रिब्रांड करना एक लंबी और समय लेने वाली प्रक्रिया है, इसलिए इसे उचित और उचित होना चाहिए। यह तब किया जाना चाहिए जब ब्रांड को वास्तव में एक अपडेट की आवश्यकता हो।
जब रिब्रांडिंग की आवश्यकता होती है
पुनर्वितरण आवश्यक है यदि:
- बाजार स्थितियों में बदलावों को चिह्नित किया गया, औरमौजूदा ब्रांड अब इन परिवर्तनों के साथ गठबंधन नहीं है। यदि आपके ब्रांड का बाजार घट गया है, तो उपभोग कम हो गया है, उत्पाद पुराना है और उपभोक्ता द्वारा मांग में नहीं है। पुनर्वितरण का कारण लक्ष्य दर्शकों की वरीयताओं और आवश्यकताओं में बदलाव हो सकता है।
- बाजार पर ट्रेडमार्क की स्थिति महत्वपूर्ण हैकमजोर कर दिया। साथ ही, समस्या न केवल माल की स्थिति हो सकती है, बल्कि आम तौर पर यह पुनर्वितरण है जो स्थिति को मूल रूप से बदलने में मदद करता है। अक्सर ब्रांड छवि को बदलने का कारण प्रतिस्पर्धा है, और एक सफल पुनर्वितरण के बाद, बिक्री में तेजी से वृद्धि हुई है।
- आपके ब्रांड की स्थिति मूल रूप से नहीं थीप्रभावी। विशेषज्ञ जो ट्रेडमार्क विकसित करते हैं, गलत थे, विचार जिसे आपने अनुमोदित किया था, दर्शकों को समझ में नहीं आया या उनकी सराहना नहीं हुई। इस स्थिति में, पुन: ब्रांडिंग भी आवश्यक है।
जटिल या कॉस्मेटिक रीब्रांडिंग
यदि हम ध्यान में रखते हैं कि रीब्रांडिंग क्या है, तो विकल्पजिस तरह से यह प्रक्रिया जटिल या कॉस्मेटिक होने जा रही है, आपकी कंपनी की समस्या की जटिलता की डिग्री पर निर्भर करता है। रिब्रांडिंग को कम से कम नुकसान के साथ कठिनाइयों पर काबू पाने पर ध्यान केंद्रित किया जाना चाहिए। आपको इसे अपने ब्रांड की वर्तमान स्थिति के आकलन के साथ शुरू करने की आवश्यकता है। यदि कारण पोजिशनिंग का विचार है, तो ब्रांड विचार को काफी हद तक बदलना होगा, जिसके बदले में अन्य सभी विशेषताओं में बदलाव आएगा। इस पुनरावृत्ति को जटिल कहा जाता है।
यदि कहें, ब्रांड स्वयं ही उपयोग करता हैउपभोक्ताओं के साथ लोकप्रियता, लेकिन पैकेजिंग डिज़ाइन को सामान्य अवधारणा से बाहर कर दिया गया है, तो मामूली परिवर्तन करने के लिए खुद को कॉस्मेटिक रीब्रांडिंग तक सीमित करना संभव है। उदाहरण के लिए, एक कैफे को पुन: ब्रांड करने में न केवल लोगो और इंटीरियर को बदलना शामिल हो सकता है, बल्कि मेनू में या संस्थान के अभिविन्यास में भी बदलाव हो सकता है। यह ध्यान देने योग्य है कि ब्रांड के एक अच्छी तरह से प्रचारित और लोकप्रिय ब्रांड की पुन: ब्रांडिंग को समझदारी से किया जाना चाहिए, ताकि बाजार में अपनी स्थिति को बाधित न किया जाए और इसकी पहचान को कम न किया जा सके।
प्रक्रिया का सार
रिब्रांडिंग एक लंबी और क्रमिक प्रक्रिया है। संक्षेप में, यह पुराने पर आधारित एक नए ब्रांड का निर्माण है। और कभी-कभी परिवर्तन मौजूदा व्यापार चिह्न के विपरीत, विपरीत से आते हैं। इसलिए, एक सक्षम पुनर्वितरण हमेशा विपणन अनुसंधान के साथ शुरू होना चाहिए, और उसके बाद ही यह स्पष्ट हो जाएगा कि किस दिशा में काम करना आवश्यक है।
आयोजित शोध, परिभाषित करने में मदद करेंगेआपको छुटकारा पाने के लिए क्या चाहिए, और आपको क्या जोड़ना चाहिए। वे बताते हैं कि आपके ब्रांड उपभोक्ताओं के कौन से गुण फायदे के रूप में विचार करते हैं, और आपके ब्रांड में प्रतियोगियों के पीछे क्या है। नतीजतन, यह विपणन अनुसंधान के परिणामों से है कि पुन: ब्रांडिंग की पूरी प्रक्रिया निर्भर करता है।
मुख्य रिब्रांडिंग उद्देश्य
रीब्रांडिंग से पहले रखे गए कार्यों,सरल और समझने योग्य। लक्षित दर्शकों के बीच ब्रांड वफादारी को मजबूत करना, इसे अलग करना और नए उपभोक्ताओं को आकर्षित करना आवश्यक है। सिद्धांत में, कोई भी बदलाव करने के अन्य कोई कारण नहीं हैं। रीब्रांडिंग, वास्तव में, ब्रांडिंग मार्केटिंग टूल में से एक है, लक्ष्यों और उद्देश्यों को आर्थिक संकेतकों के विकास के लिए अधिकतम उन्मुख होना चाहिए।
ब्रांड की विशिष्टता और आकर्षण
ब्रांड लक्ष्य के विशिष्ट संबंध प्रदर्शित करता हैदर्शकों, और संकेत, पैकेजिंग - यह केवल ब्रांड के गुण हैं, एक तरह के पहचानकर्ता जो उपभोक्ता के दिमाग में उत्पाद, सेवा या ट्रेडमार्क के साथ आवश्यक संगठनों का कारण बनते हैं। इसलिए, ब्रांडिंग उपभोक्ताओं के दिमाग और अवचेतन में सही छवि को विकसित करने, बनाने और बनाए रखने की प्रक्रिया है। गुण ब्रांड का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं, लेकिन फिर भी मुख्य अवधारणा छवि, छवि है। और निश्चित रूप से, इस छवि को उपभोग की वस्तु के अहसास को अधिकतम करना चाहिए। दूसरे शब्दों में, खरीदार की पसंद को प्रभावित करते हैं।
एक नए वेक्टर के लिए खोजें
जैसा कि पहले से ही उल्लेख किया गया है, पुनर्वितरण एक बदलाव हैछवि। ये वे परिवर्तन हैं जो ग्राहकों की चेतना को सकारात्मक रूप से प्रभावित करते हैं और बिक्री में सुधार करते हैं। और चूंकि आवश्यक अनुपात प्रेरक मूल्य के प्रभाव में बनाया गया है, जो ब्रांड वेक्टर में एम्बेडेड है, आपको इस ब्रांड के लक्षित दर्शकों के उद्देश्यों को बदलने के बारे में सोचना होगा। कुछ मामलों में, ब्रांड को सामान्य रूप से दूसरे दर्शकों को स्विच करना भी संभव है। पुनर्वितरण का सार यह है कि एक ब्रांड जो एक मूल्य पर केंद्रित है जिसका उपभोक्ता के लिए महत्व है वह अचानक नाटकीय रूप से बदलता है।
इस मामले में, गुणों को बदलना हमेशा नहीं होता हैअनिवार्य आवश्यकता। यह तभी वे का पालन नहीं करते या प्रेरित मूल्यों, ब्रांड के नए वेक्टर में निहित के विपरीत है की आवश्यकता है। नई छवि एक जटिल में बनाया जाता है। यह restyled लोगो, इंटीरियर बदल दिया। लेकिन फिर भी है जिसके द्वारा परिवर्तन उपभोक्ता के दिमाग में बनते हैं मुख्य साधन, विज्ञापन है। और यह सब अन्य विशेषताओं - केवल नए वेक्टर के प्रेरित मूल्यों के अलावा। है व्यर्थ खर्च - यह ध्यान देने योग्य है कि सीमित परिवर्तन कुछ एक, या संकेत की एक सीमा है, अगर यह ब्रांड की छवि में इस तरह के बड़े पैमाने पर परिवर्तन, सुझाव रीब्रांडिंग के रूप में पर आयोजित किया जाता है लायक है।
पुन: ब्रांडिंग: उदाहरण
एक सफल और प्रासंगिक में कुछ बदलना शुरू करेंट्रेडमार्क अनुचित है। लेकिन किसी बिंदु पर बाजार के टाइटन्स के लिए भी रिब्रांडिंग की आवश्यकता हो सकती है। उदाहरण के तौर पर, आप अक्सर बदलते पेप्सी लोगो और सौ साल तक लगभग अपरिवर्तित कोका-कोला लोगो का हवाला देते हैं। पहला ब्रांड नए मूल्यों पर केंद्रित है, और दूसरा परंपराओं का पालन करने के इच्छुक है। यह ध्यान देने योग्य है कि दोनों ब्रांड सही दिशा चुनते हैं, वे लगातार मूल्य घटक को बढ़ावा देते हैं और चुने हुए वेक्टर के गुणों को समायोजित करते हैं (या नहीं बदलते)।
प्रभावशीलता पुन: ब्रांडिंग
इसकी जटिलता में पुन: ब्रांडिंग की प्रक्रिया औरपैमाने एक नए ब्रांड की छवि के निर्माण से अधिक हो सकता है। साथ ही, परिवर्तन सफल होने की गारंटी नहीं है। और आप इस प्रक्रिया में अपने आप को आधे उपायों तक सीमित नहीं कर सकते हैं। जितना अधिक संतृप्त बाजार बन जाता है, उतना ही महत्वपूर्ण ब्रांडिंग और इसके गुण बन जाते हैं। उपभोक्ताओं के अनुपालन को सुनिश्चित करने के लिए बनाई गई छवि बहुत महत्वपूर्ण है। फिर भी, ब्रांड कुछ भी नहीं बनाया गया है, ब्रांड एक लंबे, गहन और विस्तृत विश्लेषणात्मक काम का परिणाम है, और यदि शुरुआत में यह पर्याप्त प्रभावी नहीं हुआ, तो पुन: ब्रांडिंग के साथ पहले गलतियों को ध्यान में रखना आवश्यक है, और उम्मीद नहीं है कि छवि बस से दिखाई देगी प्रक्रिया। अन्यथा, पुनर्वितरण के लिए मौद्रिक और समय लागत खुद को उचित नहीं ठहराएगी।
