लैंडिंग पृष्ठ: कार्रवाई में प्रभावी प्रतिलेखन
लैंडिंग पृष्ठ (लैंडिंग) - प्रत्यक्ष विपणन का सबसे स्पष्ट उदाहरण, खरीदार चेतना साबित तथ्य और किसी विशेष कार्रवाई करने से लाभ के लिए "स्ट्राइकर":
- माल या सेवाओं की खरीद।
- साइट (उत्पाद) की विस्तृत समीक्षा के लिए लिंक का जिक्र करते हुए।
- ई-मेल द्वारा अपडेट और समाचार के लिए सदस्यता।
- अन्य उपयोगकर्ताओं को साइट (उत्पाद) की सिफारिशें।
- प्रतिक्रिया या प्रतिक्रिया प्रदान करना।
रूपांतरण, लैंडिंग की प्रभावशीलता को मापने,मुख्य बटन और अद्वितीय आगंतुकों की संख्या पर क्लिक के बीच अनुपात का प्रतिनिधित्व करता है और साथ ही लैंडिंग पृष्ठ का उद्देश्य है - खरीदार (ग्राहक पाठक टीकाकार) के लिए यादृच्छिक अतिथि मोड़।
एक लैंडिंग पृष्ठ का निर्माण एक खोज के साथ शुरू होता हैअद्वितीय व्यापार प्रस्ताव (यूटीएस) - ऐसी विशेषताएं जो किसी विशेष उत्पाद (सेवा, साइट) को अन्य समान से अलग करती हैं। इसे तैयार करते समय, यह आवश्यक है:
- लक्षित दर्शकों की जरूरतों को पूरा करने के लिए।
- लाभ की भाषा बोलने के लिए, विशेषताओं नहीं।
- गुणात्मक रूप से व्यक्त आधार से आगे बढ़ें - सभी को ज्ञात तथ्य, जो सभी तर्कों के लिए संदर्भ बिंदु के रूप में कार्य करता है।
यूएसपी एक मूल्य गाइड द्वारा समर्थित है। यह कम कीमत या छूट, एक मुफ्त बोनस, दीर्घकालिक या तत्काल लाभ हो सकता है, जो पहले से ज्ञात और प्रभावी उत्पाद की तुलना में एक तुलना हो सकता है।
यूटीपी लैंडिंग की सभी सामग्री लिखने का आधार है। पृष्ठ के शीर्ष पर स्थित पहला भाग, इसमें शामिल हैं:
- एक आकर्षक शीर्षक, जो 2-4 सेकंड में उपयोगकर्ता को विश्वास दिलाता है कि वह पते पर गया था।
- एक आकर्षक उपशीर्षक जो ईंधन को ईंधन देता है और एक व्यक्ति को सामग्री को आगे पढ़ता है।
विशिष्टता के लिए समर्पित सामग्री का दूसरा भागउत्पाद, आगंतुक के लाभ पर बनाया गया है। किसी व्यक्ति के "दर्द बिंदु" पर कार्य करने के लिए 3-5 मुख्य फायदे चुनना आवश्यक है: समस्या का एक त्वरित समाधान, एक लाभ जो लक्षित दर्शकों की अपेक्षाओं को पूरा करता है। बुलेट सूचियों, वीडियो और इन्फोग्राफिक्स का उपयोग लैंडिंग की दृश्यता और प्रभावशीलता में योगदान देता है।
कार्रवाई करने के लिए कॉल क्या हैलैंडिंग पृष्ठ, इसलिए जब आप सामग्री और डिज़ाइन मर्ज करते हैं तो आपको इससे शुरू करने की आवश्यकता होती है। उधार देने के लक्ष्य को पूरा करने वाले बटन या विंडो को विकसित करते समय, किसी को सादगी और पहुंच के आधार पर निर्देशित किया जाना चाहिए:
- एक स्पष्ट संदेश ("अभी पंजीकरण करें", "सदस्यता लें")।
- उज्ज्वल रंग जो ध्यान आकर्षित करते हैं।
- स्थान पृष्ठ के शीर्ष पर है।
लैंडिंग पृष्ठ में भारी शामिल होना चाहिएसबूत है कि प्रस्तावित उत्पाद का असर पड़ता है। संख्याओं, ग्राहक और उपयोगकर्ता समीक्षाओं में आंकड़ों का उपयोग करना, और जाने-माने नाम या संगठन के नाम विश्वास बनाने में मदद करेंगे।
लैंडिंग का अंतिम पाठ बिखरा हुआ होना चाहिएउस व्यक्ति के अंतिम भय और संदेह जिन पर लैंडिंग पृष्ठ उन्मुख है। गारंटी का उदाहरण: माल वापस करने और भुगतान किए गए पैसे की वापसी, प्राप्ति के बाद भुगतान, इनपुट डेटा की गोपनीयता।
