रूस में सामाजिक विज्ञापन का विकास और उदाहरण

उद्भव और, तदनुसार, विकासरूस में सूचना बाजार में सामाजिक विज्ञापन महत्वपूर्ण कारण कारकों द्वारा निर्धारित किया गया था। नीचे सोशल विज्ञापन का हर उदाहरण रूसी संघ में हुई कई घटनाओं के बारे में बताता है। 1 99 2 में वीडियो क्लिप "बीस" थे, "अपने माता-पिता को कॉल करें" (I. Burenkov, "डोमिनोज़" एजेंसी)। रूस में सामाजिक संबंधों, आर्थिक और राजनीतिक संकटों का टूटना, अपराध का तेजी से विकास समाज के नैतिकता को जन्म देता है, संपत्ति मूल्यों की प्राथमिकता के आधार पर संबंधों की एक नई प्रणाली बनाता है। रूस की आबादी की सार्वजनिक असुरक्षा, राज्य से ही समर्थन की कमी और सार्वजनिक प्रणालियों ने मौजूदा समस्याओं में वृद्धि और दूसरे के उद्भव को जन्म दिया - सामाजिक। सार्वजनिक नीति को बदलने की स्पष्ट आवश्यकता थी। इस नीति का उपकरण सामाजिक विज्ञापन था।

सामाजिक विज्ञापन कैसे उत्पन्न हुआ?

रूस में, एक तरह के रूप में सामाजिक विज्ञापनजानकारी और प्रचार गतिविधियों वहाँ पश्चिम के देशों में, दस साल से अधिक कर रहे हैं - एक सदी से भी अधिक। NTV, "Ostankino" ̶ प्रसारक, "रेडियो रूस", "यूरोप, प्रिंट - में रूस 1993 में तथाकथित विज्ञापन परिषद बनाया गया था, यह विज्ञापन कंपनियों, मीडिया (" Komsomolskaya Pravda "," Trud "के रूप में रचा गया था प्लस "," प्रकाश स्तंभ "̶ रेडियो), और साथ ही कुछ गैर सरकारी संगठनों - मास्को चैरिटी और स्वास्थ्य फाउंडेशन और कई अन्य। इस परिषद के निर्माण के उद्देश्य के समाज के मुद्दों पर एक एकल उत्पाद के विज्ञापन के उत्पादन है। इसके सदस्यों प्रिंट मीडिया के लिए सामाजिक घटनाओं के उदाहरण का विकास, ऑडियो और वीडियो बनाते हैं। परिषद की बुनियादी स्थिति इनकार विज्ञापन उत्पाद पर अपनी छाप डाल करने पर आधारित है।

यह कैसा दिखता है

सामाजिक विज्ञापन, परिषद के ग्रंथों के उदाहरण:

"बच्चों-माता-पिता" खंड में पारिवारिक संबंध। इस खंड में सामाजिक विज्ञापन (पाठ) का एक उदाहरण: "वे बड़े हो गए और अपने माता-पिता को भूल गए। क्या आपको याद है? अपने माता-पिता को बुलाओ।"
"परिवार में बच्चे" खंड में पारिवारिक संबंध: "फूल विकसित करने के लिए, आपको बहुत सारी ऊर्जा की आवश्यकता होती है।" बच्चे फूल नहीं होते हैं, उन्हें अधिक प्यार देते हैं। "
जीवन के प्रति दृष्टिकोण: "वे मधुमक्खी हैं, जीवन ने उनके लिए सब कुछ तय किया है, लेकिन हम अपने जीवन बना रहे हैं।" परिवर्तन से डरो मत। "

विज्ञापन परिषद की गतिविधियां

काउंसिल के सदस्य नियमित रूप से विषयगत होते हैंएक संवाददाता सम्मेलन में, अन्य मीडिया में जानकारी सामग्री की नियुक्ति द्वारा आयोजित, प्रस्तुतियों, पर्यटन के सभी प्रकार का आयोजन किया जाता है। वे सामाजिक अनुसंधान परियोजनाओं में सामाजिक कार्यकर्ताओं के लिए विशेष प्रशिक्षण में भाग लेने के, के निर्माण के लिए सभी संभव समर्थन किए गए गैर सरकारी संगठनों, संघों, क्लबों को सक्रिय रूप से विषय दिनों में शामिल हैं: बाल दिवस, दाता दिवस क्षय रोग दिवस, स्वास्थ्य दिवस जीवन शैली, आदि। कई रूसी गैर-लाभकारी संगठनों में, प्रेस सेवाएं उभरी हैं और काम कर रही हैं। सामाजिक और पारिस्थितिक संघ में, प्रेस सेवा का गठन 1 999 में हुआ था। सृजन का उद्देश्य मीडिया में पर्यावरण और सामाजिक सूचना का प्रसार था। अपनी गतिविधियों की शुरुआत के लिए आधार अस्तित्व और संघ की गतिविधियों के बारे न्यूज़लेटर भेजने के लिए है, अब प्रेस सेवा कई मोर्चों पर चल रही है। स्टाफ तैयार करने और पर्यावरण के मुद्दों पर अधिकारियों की कार्रवाई, पर्यावरण संरक्षण, नवीन तकनीकों, पर्यावरण कानून और अधिक के बारे में के क्षेत्र में उपलब्धियों पर के बारे में प्रेस विज्ञप्ति भेजें। एसओएस के पर्यावरणीय मुद्दों पर एक अद्वितीय डेटा बैंक है, जो संघ के 250 से अधिक सदस्यों से आता है। नतीजतन, संघ के प्रेस सेवा लगातार लगभग 130 रूसी और विदेशी मीडिया लौटा रहा है। सामाजिक सूचना एजेंसी के रूस में उभरना एक महत्वपूर्ण कदम था। रूसी अधिकारी और मीडिया अपनी सेवाओं में बदल रहे हैं। समाज के जीवन में एजेंसी की उपस्थिति अब सामाजिक विज्ञापन के हर कदम उदाहरण को (सार्वजनिक परिवहन में और अन्य भीड़ भरे स्थानों में दोनों) पाया जा सकता है के बाद से।

सामाजिक विज्ञापन के विधान विनियमन

रूस में, सामाजिक विज्ञापन का अस्तित्वकानून द्वारा विनियमित 2006 में संघीय कानून "विज्ञापन पर" के अनुच्छेद 10 का कहना है कि सामाजिक विज्ञापन का उद्देश्य राज्य और सार्वजनिक हितों के लिए है और धर्मार्थ उद्देश्यों का पीछा करता है। सामाजिक विज्ञापन गतिविधि के विधान विनियमन के बारे में बोलता है
एक पेशेवर समाज का निर्माण किसामाजिक उत्पादों का उत्पादन करता है और महत्वपूर्ण सामाजिक समस्याओं में जनसंख्या के हित में वृद्धि को बढ़ावा देता है। जनसंख्या के हित में वृद्धि के लिए सामाजिक विज्ञापन का एक उदाहरण रूस में काफी प्रभावशाली विज्ञापन प्रतियोगिताओं में "सामाजिक विज्ञापन" की श्रेणी का उद्भव है: युवा विज्ञापन महोत्सव, निज़नी नोवगोरोड में विज्ञापन त्योहार, और इसी तरह।

सामाजिक विज्ञापन, उदाहरण, इसकी धारणा

सामाजिक सर्वेक्षण के परिणाम, जो(60 उत्तरदाताओं शामिल) नोवोसिबिर्स्क में 2000 में आयोजित ( "अपने माता-पिता को कॉल करें") और ऐस पर वीडियो माता पिता और बच्चों के व्यवहार को दिखाने के सामाजिक विज्ञापन का एक उदाहरण के साथ, सामाजिक विज्ञापन (25%) का कम ज्ञान नामित किया गया। इसके अतिरिक्त, उत्तरदाताओं मादक पदार्थों की लत, एड्स, प्रसारण मीडिया के विषय पर विभिन्न बैठकों को याद किया। वे मामलों के 65% में सार्वजनिक सेवा के लिए एक सकारात्मक दृष्टिकोण व्यक्त किया। 20% विज्ञापन में ज्यादा उपयोग नहीं देखा था, और केवल 15% लगता है कि यह विज्ञापन सामाजिक राय के गठन में एक आवश्यकता है।

एक सामाजिक विषय के विषय या उदाहरण के रूप में सामाजिक समस्याएं

सभी सामाजिक समस्याओं को संबोधित करने की आवश्यकता हैसामाजिक विज्ञापन के माध्यम से उल्लेख किया गया है, साक्षात्कार वाले दर्शकों को इस तरह वितरित किया गया है कि समस्याओं की प्राथमिकता निर्धारित करना असंभव है। इसलिए, सर्वेक्षण के परिणामस्वरूप निम्नलिखित परिणाम सामने आए:

नशीली दवाओं की लत और शराब की समस्या (उत्तरदाताओं द्वारा महत्व में पहली बार यह एकमात्र समस्या है - 65%);
एचआईवी-एड्स की समस्या;
मातृत्व और बचपन की सुरक्षा;
पर्यावरण की सुरक्षा;
एक राष्ट्रीय विचार का गठन।

इस प्रकार, सामाजिक विज्ञापन के सर्वोत्तम उदाहरणरूस में - ये वे हैं जो पोस्टर या अन्य विकल्पों के रूप में पेपर पर बने होते हैं और सार्वजनिक स्थानों पर सार्वजनिक प्रदर्शन पर रखे जाते हैं, यानी, लोगों की सबसे बड़ी एकाग्रता के स्थान।