विज्ञापन कार्य और इसका संचालन
विज्ञापन हमारे जीवन का एक अभिन्न अंग बन गया है। हम इसे किसी भी क्षेत्र में सामना करते हैं। विज्ञापन के लिए धन्यवाद, आप उपन्यासों और वस्तुओं और सेवाओं की विशेषताओं के बारे में पता लगा सकते हैं। प्रसिद्ध वाक्यांश "विज्ञापन - व्यापार का इंजन" पूरी तरह से महत्व के अनुरूप है। चलिए अधिक विस्तार से विज्ञापन कार्यों और उस क्रिया को प्रस्तुत करते हैं जो इसे प्रस्तुत करता है।
माल और सेवाओं के निर्माता प्राप्त करना चाहते हैंइसकी गतिविधियों से लाभ। इसके लिए, एक विपणन रणनीति विकसित की गई है और इस उत्पाद या सेवाओं में रुचि रखने वाले लोगों का मंडल निर्धारित किया गया है। विपणन रणनीति में कई दिशाएं शामिल हैं। उनमें से एक उत्पाद या सेवाओं की बिक्री का प्रचार है। यह वह जगह है जहां बिक्री बढ़ने के तरीकों में से एक के रूप में विज्ञापन आता है।
विज्ञापन के लक्ष्य अलग-अलग हो सकते हैं: बिक्री में वृद्धि, कंपनी की गतिविधियों को बढ़ावा देना या समाज के साथ संचार।
प्रभाव के आधार पर, विज्ञापन कार्यों को प्रतिष्ठित किया जाता है।
जानकारीपूर्ण कार्य अधिसूचना प्रदान करता हैउत्पादों और सेवाओं के बारे में समाज। यह उत्पाद की विशेषताओं और गुणों के बारे में बताता है, साथ ही यह कहां खरीदा जा सकता है। यह विज्ञापन का सबसे महत्वपूर्ण कार्य है। कई उपभोक्ता जानकारी की सराहना करते हैं जो उत्पाद की पूरी तस्वीर प्रदान करता है। यह उन्हें समय और पैसा बचाता है। लंबे समय से, माल (कारीगरों) के कई निर्माताओं ने इसे पदनाम पर बनाया है जिससे खरीदारों को सही उत्पाद को पहचानने में मदद मिली। आज, यह कार्य ब्रांड, लोगो और ट्रेडमार्क द्वारा पैदा किया जाता है। उपभोक्ता को जानकारी लाएं आज वास्तविक है।
मनोवैज्ञानिक कार्य प्रभावित करता हैउपभोक्ता सोच यह प्रतिष्ठा, सामाजिक स्तर और, एक परिणाम के रूप में, एक विशेष उत्पाद चुनते समय वरीयताओं की अपनी धारणा को आकार देता है। इस मामले में विज्ञापन इस खरीद की स्थिति के बारे में बताता है। वह जीवन स्तर या आत्म सुधार के बारे में बात करने के बारे में बात करती है (अधिग्रहण के मामले में)। इस मामले में, विज्ञापन नए आविष्कारों को शुरू करने और तकनीकी प्रगति में तेजी लाने के लिए इंजन भी है।
लेकिन साथ ही, शैक्षणिक के अलावाजानकारी, विज्ञापन को खरीद के लिए या किसी अन्य कार्रवाई के लिए कॉल करना चाहिए। यह विज्ञापन का अगला कार्य है। उपभोक्ता को आवश्यक जानकारी लाने के बाद, उसे उसे प्रेरित करना चाहिए या उसे इस उत्पाद या सेवा को खरीदने की इच्छा रखना चाहिए। इस मामले में हम कह सकते हैं कि विज्ञापन के सभी बुनियादी कार्यों ने काम किया है।
वाणिज्यिक विज्ञापन के अलावा, भी हैसामाजिक विज्ञापन यह बच्चों, पेंशनरों, विकलांग लोगों और पूरे समाज की रक्षा के लिए डिज़ाइन किया गया है। इसके अलावा, सामाजिक विज्ञापन पर्यावरण, जानवरों, आदि की सुरक्षा के लिए कहते हैं। यह आबादी के बीच सार्वजनिक मूल्यों के प्रचार का एक तरीका है। सामाजिक विज्ञापन के कार्यों में निम्नलिखित विभाजन है:
- समाजीकरण। यह समाज के सामाजिक मूल्यों, जीवन के मानदंडों और व्यवहार का प्रचार है। यह आधुनिक समुदाय में मनुष्य का कंडक्टर बन जाता है।
- प्रगति का इंजन। इस मामले में, नए तकनीकी विकास का विज्ञापन किया जाता है, जो समाज के जीवन में सुधार करता है। यह प्रत्यक्ष विज्ञापन नहीं हो सकता है, लेकिन परिवर्तनों की उपस्थिति के लिए लोगों का रवैया। कुछ हद तक, यह एक शैक्षणिक कार्य है। आप कह सकते हैं कि विज्ञापन के कार्य एक-दूसरे से संबंधित हैं।
- समाज के विकास में सहायता। इस समारोह के लिए धन्यवाद, व्यवहार के एक बड़े मॉडल, आम मूल्य, मानदंड जो कि लोगों के दिमाग में तय किए जाते हैं।
कहा गया है कि, यह भूमिका निभाई जा सकती हैसमाज में विज्ञापन काफी अधिक है। यह न केवल प्रत्येक व्यक्ति निर्माता के लिए बल्कि देश के लिए भी महत्वपूर्ण है। विज्ञापन के कार्यों में न केवल उपभोक्ता को जानकारी लाने और उसे कुछ करने के लिए प्रेरित करने, बल्कि समाज और अर्थव्यवस्था के विकास के लिए एक साधन के रूप में शामिल किया जाता है।
