ब्रांडबुक: प्रसिद्ध कंपनियों के ब्रांड के उदाहरण
एक ऐसी कंपनी के लिए जो आर्थिक रूप से भाग लेती हैगतिविधि, सफल व्यवसाय करने का एक महत्वपूर्ण घटक अपनी मार्केटिंग योजना की उपलब्धता है, जिसमें कई वैचारिक लक्ष्यों और प्रतीकों शामिल हैं जो इसे प्रतिस्पर्धियों से अलग करते हैं और ब्रांड को बढ़ावा देते हैं।
आज तक, विकास और सामग्रीब्रांड कंपनी द्वारा पीछा विपणन नीति का सबसे महत्वपूर्ण रूप है। ब्रांड के आधार पर, साथ ही इसके घटक घटकों, जैसे नारे, लोगो और उनके उपयोग के नियम, में ब्रांडबुक शामिल हैं। जाने-माने कंपनियां जो सक्षम मार्केटिंग पॉलिसी के कारण सफल रही हैं, जिसमें उनकी मार्केटिंग गाइड, मास: ऐप्पल, नेस्ले, टोयोटा, कोका-कोला के उपयोग शामिल हैं ...
एक ब्रांडबुक क्या है?
ब्रांडबुक विपणन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैंकिसी भी संगठन की नीतियां, वे बाजार मॉडलिंग के सभी पहलुओं और संगठन के प्रतिनिधित्व, इसके उत्पादों, साथ ही इसके कर्मचारियों और संपत्ति को जनता के प्रतिनिधित्व का वर्णन करते हैं।
ब्रांडबुक, जिनमें से उदाहरण लेख में पाया जा सकता है,आम तौर पर, यह दिखाता है कि यह एक पुस्तक है जिसमें कंपनी, लोगो, ट्रेडमार्क, फर्म का उत्पादन करने वाले उत्पाद या सेवा का वर्णन करने वाली जानकारी शामिल है। प्रकाशन में कंपनी के अमूर्त संपत्ति के लोगो, नारे, क्रेडिट और अन्य वस्तुओं के उपयोग के नियमों पर सभी जानकारी शामिल है।
सीधे शब्दों में कहें, ब्रांड की पुस्तक की सबसे व्यापक परिभाषा कंपनी की कॉर्पोरेट पहचान का स्रोत है। विपणन कार्यों के आधार पर, कॉर्पोरेट पहचान में अधिक विस्तृत जानकारी शामिल है।
हमें ब्रांडबुक की आवश्यकता क्यों है?
निर्माण का विचार विपणन से उत्पन्न होता हैविचार: कंपनी एक ऐसी योजना बनाती है जो ब्रांड बुक के रूप में बनाई गई है और इसका उद्देश्य बाजार स्थितियों, उनके बाद के प्रतिधारण को पकड़ना है। ब्रांडबुक, लोगो के उदाहरण, नारे, विज्ञापन, साथ ही संगठन की कॉर्पोरेट पहचान से संबंधित अन्य मूल्य, इसकी अमूर्त संपत्ति का गठन करते हैं।
यह मानते हुए कि एक ब्रांड प्रकाशन करता हैआर्थिक रूप से व्यवहार्य उद्देश्य, इसे कंपनी की एक मूल्यवान संपत्ति पर विचार करना उचित है, जिसमें इसका "पता-कैसे" शामिल है और ब्रांड के सार को प्रकट करता है।
ब्रांड बुक के अनुसार, मार्केटिंग नीति निम्नलिखित कार्यों द्वारा व्यक्त की गई है और कार्यान्वित की गई है:
- माल और कंपनी की पहचान - कॉर्पोरेट पहचान का निर्माण।
- कॉर्पोरेट पहचान के माध्यम से उत्पाद विज्ञापन के व्यवस्थितकरण और अनुकूलन।
- विपणन अनुसंधान की भविष्य की वित्तीय लागत का अनुकूलन।
- उत्पाद और संगठन की छवि के व्यक्तिगत तत्वों को विकसित करने के लिए धन और समय बचा रहा है।
- ब्रांड, लोगो और कॉर्पोरेट पहचान के अन्य तत्वों के उपयोग के लिए नियमों की स्थापना।
यह ध्यान देने योग्य है कि ब्रांड संस्करण का टेम्पलेट बहुत विविध हो सकता है, और इसलिए कंपनी के वास्तविक लक्ष्यों और उद्देश्यों के आधार पर सामग्री भिन्न हो सकती है।
ब्रांड बुक की जरूरत कौन है
पुस्तक पूरे ब्रांड का विवरण है,बाजार में प्रस्तुत किया गया, इसलिए यह उन सभी पेशेवरों के लिए आवश्यक है जो माल और कंपनियों, जनसंपर्क, विज्ञापन इत्यादि के प्रचार के लिए ज़िम्मेदार हैं। हम कह सकते हैं कि कई ब्रांडबुक की आवश्यकता है। ऐसी विशिष्टताओं और पदों के उदाहरण:
- प्रबंधन और प्रबंधन कर्मियों: उन्हें कंपनी के सभी कर्मचारियों के लिए वैचारिक प्रेरणा लेनी होगी, इसलिए अपनी खुद की कॉर्पोरेट पहचान को जानने और सही ढंग से निपटाने की आवश्यकता स्पष्ट है।
- विपणक और विज्ञापन एजेंट: उनके कार्यों में बाजार अनुसंधान और उपभोक्ता के लिए लक्षित कार्यक्रमों की तैयारी शामिल है, वे ब्रांड को बढ़ावा देने के नियमों के बारे में जानकारी का उपयोग करते हैं।
- जनसंपर्क विभाग के कर्मचारी: उनका मुख्य कार्य सार्वजनिक रूप से संगठन के हितों की रक्षा करना है। उनके लिए प्राथमिक आवश्यकता संगठन के आंतरिक नियमों के साथ निष्ठा, व्यावसायिकता और अनुपालन है।
- बिक्री कर्मचारी: उनके लिए, मुख्य लक्ष्य माल की बिक्री के उद्देश्य से कार्यक्रमों की प्रभावशीलता में वृद्धि करना है। बदले में, इस गतिविधि को ट्रेडमार्क के साथ-साथ बिक्री के सिद्धांतों के बारे में जागरूकता की आवश्यकता होती है।
अनुभव से पता चलता है कि प्रसिद्ध कंपनियों की ब्रांडबुकऐसी जानकारी होती है जो संगठन की आंतरिक और बाहरी नीतियों के लगभग सभी पहलुओं से संबंधित है: कर्मियों के ड्रेस कोड से माल की पैकेजिंग की उपस्थिति तक।
एक ब्रांड बुक बनाने के सिद्धांत
कॉर्पोरेट पहचान के स्रोत के लिएअपने कार्यों के प्रदर्शन के लिए उपयुक्त, इसकी सामग्री को ध्यान से विचार करना आवश्यक है। विपणक सहमत हैं कि यह एक ऐसे ब्रांड के बारे में एक पुस्तक है जो कार्यों की बहुलता को हल करती है, और ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए भी एक प्रमुख शर्त है।
कंपनी की ब्रांड बुक निम्नलिखित सिद्धांतों पर आधारित है:
- कंपनी की अवधारणा को इंगित किया जाना चाहिए, बाजार में इसकी स्थिति को परिभाषित किया जाना चाहिए, साथ ही साथ रणनीतिक लक्ष्यों को भी किया जाना चाहिए;
- जानकारी संक्षिप्त और धारा द्वारा संरचित होना चाहिए;
- विभिन्न परिस्थितियों में समस्याओं को हल करने के लिए कॉर्पोरेट शैली के नियम सार्वभौमिक निर्देश होना चाहिए;
- जानकारी सभी उपयोगकर्ताओं के लिए स्पष्ट और स्पष्ट है;
- निर्दिष्ट जानकारी प्रकृति में व्यावहारिक होनी चाहिए, और कंपनी की छवि के लिए सिर्फ एक अतिरिक्त नहीं होना चाहिए।
ब्रांडबुक सामग्री
एक निश्चित आदेश जिसमें भरना है औरकंपनी का कॉर्पोरेट संस्करण मौजूद नहीं है, हालांकि, विपणन के विकास के साथ-साथ बड़ी कंपनियों के अनुभव के साथ, एक विखंडन वाला एक लोकप्रिय टेम्पलेट खड़ा है। एक ब्रांड बुक, जिसकी लागत अनुमानित है (मूल्य के अनुसार), कॉर्पोरेट पहचान को बढ़ावा देने और उपयोग करने, नियमों के सभी प्रकारों को ध्यान में रखते हुए, और सार्वभौमिक मार्गदर्शिका के नियमों का पूरी तरह से वर्णन करना चाहिए।
एक नियम के रूप में, निम्नलिखित योजना के अनुसार भरना होता है:
- कंपनी का मिशन।
- ब्रांड के मूल तत्व।
- कॉर्पोरेट जानकारी।
- लोगो, वेबसाइट, बिक्री के बिंदु आदि के बारे में तकनीकी जानकारी
- विज्ञापन: इसके प्लेसमेंट, टेम्पलेट्स के नियम।
यह पूरी सामग्री नहीं है, बल्कि केवल मुख्य खंड हैं, जिन्हें विस्तारित किया जा सकता है और आवश्यकतानुसार पूरक किया जा सकता है।
ब्रांडबुक: मशहूर कंपनियों और उनकी विशेषताओं के उदाहरण
कंपनियां जो अच्छी तरह से योग्य नेता हैंएक विशेष खंड में बाजार, अत्यधिक विकसित कॉर्पोरेट नियम और सिद्धांत हैं। कई मायनों में, इन कंपनियों के कई ब्रांडों की पहचान योग्य और आकर्षक उपस्थिति एक ऐसी संपत्ति है जो एक ब्रांड बुक प्रदान करती है। लोगो, आदर्श वाक्य, ऑडियो और वीडियो, विज्ञापन - इन सभी तत्वों में इसका वर्णन किया गया है।
आप ऐप्पल की ब्रांड छवि को अनदेखा नहीं कर सकते हैंदुनिया के शीर्ष ब्रांडों में से एक। इसमें बहुत सारी कॉर्पोरेट जानकारी, उत्पादों को बनाने और बेचने के सिद्धांत शामिल हैं, और कंपनियों को बेचने की आवश्यकताओं का भी वर्णन करते हैं।
उल्लेखनीय ब्रांडबुक नाइके। 2012 में बनाया गया, यह एक कॉम्पैक्ट लेकिन सूचनात्मक ट्यूटोरियल का एक उदाहरण है। यह विज्ञापन के लिए ब्रांड के मिशन, डिजाइन सिद्धांतों और आवश्यकताओं को व्यक्त करता है - सबकुछ सरल और उचित है।
प्रसिद्ध कोका-कोला भी अलग है।मूल और योग्य संस्करण अपनी खुद की ब्रांड लाइन को समर्पित है। इसकी सामग्री में कंपनी के दर्शन का विस्तृत विवरण, लोगो और ट्रेडमार्क के अन्य दृश्य तत्वों के साथ-साथ विज्ञापन नियमों के बारे में विस्तृत जानकारी शामिल है।
उदाहरण सफल समाधान दिखाते हैंइन कंपनियों की ब्रांडबुक में लागू, उच्च परिणाम प्राप्त करने की अनुमति देता है। इसके अलावा, बड़े ब्रांडों का प्रचार इसके उपयोग के बिना असंभव है। इसमें न केवल एक वैचारिक संदेश शामिल है, बल्कि यह उत्पाद और कंपनी को बढ़ावा देने के लिए जानकारी का एक महत्वपूर्ण स्रोत भी है।
मैं कहां आदेश दे सकता हूं और एक ब्रांड बुक कितनी है
आज तक, ब्रांडेड किताबों का निर्माणकंपनी के विकास में एक महत्वपूर्ण चरण है। इसकी उपस्थिति ब्रांड के वैचारिक मूल्य और आजादी के साथ-साथ सभी कॉर्पोरेट संबंधों की नींव साबित करती है।
ब्रांडबुक लागत एक लोकप्रिय सवाल हैजिसे ब्रांड बुक बनाने का निर्णय लेने पर सेट किया जाता है। औसत लागत 15,000 से 20,000 रूबल तक है, और सटीक मूल्य प्रकाशन और इसकी सामग्री के लिए आवश्यकताओं के आधार पर निर्धारित किया जाता है।
एक ब्रांड बुक लिखना रचनात्मक द्वारा किया जाता हैएजेंसियां: वे ब्रांड विकास सेवाओं की एक विस्तृत श्रृंखला प्रदान करते हैं। विशेषज्ञ एक ब्रांडबुक टेम्पलेट तैयार और जमा करेंगे, जिसे ग्राहक की सभी इच्छाओं के साथ संकलित किया जाएगा। इसमें कॉर्पोरेट शैली के बारे में जानकारी होगी और इसे प्रबंधित करने की अनुमति होगी।
